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一.全民抖音,去中心化的胜利

1.媒介的去中心化

自媒体时代大众用视频的播放量替代了电视的收视率,用推文的阅读量替代了报刊的发行量,我们进入了一个信息碎片化,媒介去中心化,人人都能爆红的新媒体时代!

而抖音只用15s的曝光,造就了一个人人都能一夜成名的世界。短视频不仅释放了90后们被压抑的表演才华,还用新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代IP,这就不难理解抖音为什么能让草根频频爆红了!

抖音的核心是去中心化算法,让每个视频都能平等展示,每个人都有机会爆红,而不只是围着名人打转,去中心化让源源不断的内容满足了千人千人千面的惊喜。


二.一夜爆火,踩准了算法的逻辑

一入抖音深似海,频出爆款带你火,抖音成了商家品牌营销的下半场,从这15s短视频的下半场里胜出的,一定是系统持续的输出爆款的能力,这就必须得了解算法背后的逻辑:智能分发,叠加推荐,及热度加权。

1.智能分发

头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝,发布的任何视频,抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。

2. 叠加推荐:

所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量,标准,综合权重的关键指标有:完播率,点赞量,评论量,转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法和人工运营相结合的机制。
3.热度加权

实刷近百条爆火抖音,发现所有一夜爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量多在百万级,综合数据(完播率,点赞量,评论量,转发量)无一例外都很好。可见经过大量用户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项热度的权重依次为:转发量>评论量>点赞量。

热度权重也会根据时间择新去旧,一条爆火的视频的热度最多持续1周,除非有大量用户模仿跟拍,所以还需要稳定的内容更新机制,和持续输出爆款的能力。

三.爆火视频,抖动了人性的神经?

好内容自带流量,一图胜千言,一频定乾坤,短视频用15s的单刀直入,让人们在视觉,听觉,情境的共振里感受美好,而一夜爆火的内容自有其规律,持续输出一击即中的内容,离不开人性的深入洞察。

动机成因:按心理学的观点,人类行为的核心动机的不外乎三点:追求快乐,逃避痛苦;追求希望,逃避恐惧;追求认同,逃避排斥。

而抖音爆火的视频都根离不开这3个追求心理,新奇漂亮的给我们以美好与希望;好玩有趣的让我们笑出猪叫声;而在抖音的世界你总能找到喜欢和共鸣,达人们更是在抖音有深深的存在感和成就感。

1.好看类:颜值即正义

高颜值,萌娃,萌宠,歌舞,美好生活

2.有趣类:快乐才是王道

戏精,恶作剧,撩妹(哥),剧情反转,搞笑段子

3.新奇类:好奇心探索世界

创意,炫技技术流,极限运动,才艺高手

4.有用:进化的本能

美容时尚,diy技能,知识,技能

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